{"id":369,"date":"2023-11-24T10:51:34","date_gmt":"2023-11-24T13:51:34","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiassaludables.com.ar\/?p=369"},"modified":"2023-11-24T10:51:34","modified_gmt":"2023-11-24T13:51:34","slug":"la-nueva-tendencia-es-la-belleza-real-que-no-oculta-las-estrias-ni-la-celulitis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiassaludables.com.ar\/?p=369","title":{"rendered":"La nueva tendencia es la belleza real que no oculta las estr\u00edas ni la celulitis"},"content":{"rendered":"\n

Las llamadas imperfecciones aparecen ahora con frecuencia en avisos publicitarios e im\u00e1genes de lencer\u00eda. \u00bfSer\u00e1 el fin de los estereotipos de la mujer \u201cperfecta\u201d y la bienvenida a la mirada positiva del cuerpo?<\/h2>\n\n\n\n

\"DuranteDurante m\u00e1s de un siglo, los anuncios de lencer\u00eda han enfatizado una versi\u00f3n idealizada de la forma femenina. Pero en la \u00faltima d\u00e9cada, las nuevas marcas de ropa interior se han centrado en las llamadas imperfecciones, en particular las estr\u00edas (Europa Press)<\/p>\n\n\n\n

Cuando Marissa Vosper puso en marcha la marca de ropa interior Negative Underwear en 2014, ella y su cofundadora Lauren Schwab decidieron no retocar los cuerpos de las mujeres en los materiales publicitarios.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

Para Vosper, la decisi\u00f3n fue \u201cuna obviedad\u201d, acorde con un negocio que vende sobre todo corpi\u00f1os transparentes, sin alambres y ultraminimalistas. No habr\u00eda #FallasDePhotoshop<\/strong> como las que se hacen virales en las redes sociales<\/strong>: ombligos que faltan, brazos que sobran, muslos que se abren para deformar una escena de fondo. La piel tendr\u00eda textura. Los cuerpos tendr\u00edan estr\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

En general, el planteamiento parec\u00eda funcionar. La colecci\u00f3n inicial de Negative Underwear se agot\u00f3 en dos semanas. Pero el apego de Vosper al realismo en la mercadotecnia ha tenido consecuencias imprevistas. Un anuncio reciente, en el que aparec\u00eda una foto muy recortada de los pechos de una mujer con un sujetador Negative, mostraba estr\u00edas <\/strong>delicadas. Algunos consumidores se opusieron, no porque el anuncio mostrara estr\u00edas, sino porque estas parec\u00edan demasiado bonitas y uniformes. Vosper recuerda que la gente publicaba en redes sociales frases como: \u201cEs imposible que las estr\u00edas sean tan perfectas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Durante m\u00e1s de un siglo, los anuncios de lencer\u00eda han hecho hincapi\u00e9 en una versi\u00f3n idealizada de la figura femenina<\/strong>. En las d\u00e9cadas de 1910 y 1920, los anuncios de prendas moldeadoras mostraban siluetas de reloj de arena. En la d\u00e9cada de 1940, el sujetador con aros fue muy popular.<\/p>\n\n\n\n

\"MarissaMarissa Vosper y Lauren Schwab fueron las pioneras en no retocar los cuerpos de las mujeres en marketing<\/p>\n\n\n\n

En la d\u00e9cada de 1970,\u00a0Rudi Gernreich<\/strong>\u00a0invent\u00f3 la tanga y escandaliz\u00f3 a las masas. En las d\u00e9cadas de 1980 y 1990,\u00a0Calvin Klein\u00a0<\/strong>aprendi\u00f3 a vender sensualidad tanto como bragas de algod\u00f3n. A principios de la d\u00e9cada de 1980, la atenci\u00f3n sobre\u00a0Victoria\u2019s Secret<\/strong>\u00a0alcanz\u00f3 su punto \u00e1lgido. La marca se basaba en expectativas de perfecci\u00f3n casi celestiales. En los anuncios, sus \u201c\u00e1ngeles\u201d no parec\u00edan tener ni un lunar y la\u00a0celulitis\u00a0<\/strong>era cosa de civiles.<\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en la \u00faltima d\u00e9cada, y a medida que Victoria\u2019s Secret ha ido dando tropiezos tras una serie de esc\u00e1ndalos, nuevas marcas de ropa interior se han centrado en las llamadas imperfecciones: las estr\u00edas, en particular. En el negocio de la lencer\u00eda, este \u201cdefecto\u201d<\/strong>, que antes era censurado, ahora se est\u00e1 convirtiendo en un est\u00e1ndar de la industria, tan omnipresente como el escote<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Varias l\u00edneas de ropa interior, como Negative y Cuup, han elegido modelos con estr\u00edas. Algunas grandes tiendas han seguido su ejemplo. Las estr\u00edas (a menudo en modelos delgadas) aparecen en las fotos de productos de ASOS, Boohoo, Missguided y Target, entre otros. Algunos se adelantaron: un mes antes de que Negative entrara en el mercado, Aerie se comprometi\u00f3 a dejar de retocar los anuncios de lencer\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando Everlane comenz\u00f3 a vender ropa interior, en 2018, su eslogan promocionaba la ausencia de adornos, lazos y enga\u00f1os. La empresa emergente de lencer\u00eda Parade fund\u00f3 su reputaci\u00f3n en parte sobre im\u00e1genes crudas de productos. En agosto, fue adquirida por Ariela & Associates, licenciante del gigante de la ropa interior Fruit of the Loom.<\/p>\n\n\n\n

\"LaLa tendencia es aceptar la la celulitis, el eczema, las marcas, los tatuajes, las modificaciones corporales y los cuerpos con capacidades diferentes<\/p>\n\n\n\n

La sabidur\u00eda convencional ha evolucionado r\u00e1pidamente, pero el cambio ha sido m\u00e1s lento entre bastidores. Cuando\u00a0Cayla O\u2019Connell<\/strong>\u00a0fund\u00f3 su marca de ropa interior en 2017 (antes conocida como Knickey, hace poco reinventada como Subset), vio un denominador com\u00fan en su competencia: las marcas de ropa interior m\u00e1s comerciales ten\u00edan hombres al mando. Ella quer\u00eda ofrecer una perspectiva diferente.<\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n

\u201cComo mujer, quiero participar en el consumo de cosas que me interesan\u201d, asegur\u00f3 O\u2019Connell. \u201cY mi realidad es que tengo estr\u00edas y no soy talla cero\u201d. Desde el principio, se mostr\u00f3 decidida: \u201cEstamos aceptando la celulitis<\/strong>. Aceptamos el eczema<\/strong>. Aceptamos las marcas y los tatuajes<\/strong>, las modificaciones corporales y los cuerpos con capacidades diferentes\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O\u2019Connell considera que el compromiso de Subset de mostrar un elenco diverso de modelos<\/strong> (y tener tallas hasta la 4XL) es distinto de las t\u00e1cticas de las grandes empresas. Esas marcas, afirm\u00f3, \u201cse sumergen de manera estrat\u00e9gica en el esp\u00edritu de la \u00e9poca\u201d, con campa\u00f1as publicitarias ocasionales en las que aparecen modelos con estr\u00edas y otras imperfecciones.<\/p>\n\n\n\n

O\u2019Connell considera que esa estrategia no es sincera. \u201cEs el resultado directo de la reacci\u00f3n de algunas de estas empresas ante la cosificaci\u00f3n<\/strong>, sexualizaci\u00f3n <\/strong>e infantilizaci\u00f3n <\/strong>de la mujer en los medios de comunicaci\u00f3n y la mercadotecnia\u201d, opin\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\"LasLas pecas tambi\u00e9n eran borradas en los anuncios publicitarios hace alg\u00fan tiempo. Hoy, son bienvenidas (iStock)<\/p>\n\n\n\n

Los detectives de las estr\u00edas de Negative Underwear sugieren que incluso los consumidores que eligen comprar ropa de marcas independientes conservan parte de ese escepticismo latente. \u00bfEs progreso que una imperfecci\u00f3n se convierta en tendencia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Negative afirma que utiliza t\u00e9cnicas de posproducci\u00f3n<\/strong> en las fotos de sus productos, como la correcci\u00f3n del color y la reducci\u00f3n de arrugas en los tejidos, pero Vosper asegura que la marca se mantiene fiel a su visi\u00f3n. \u201cNo alteramos el cuerpo de las mujeres\u201d<\/strong>, explic\u00f3. \u201cNo vamos a adelgazar su cintura. No vamos a eliminar su celulitis\u201d. <\/strong>Nota para los esc\u00e9pticos: Las estr\u00edas son reales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al igual que O\u2019Connell, Vosper ha visto c\u00f3mo las estr\u00edas se han convertido en una especie de defecto de entrada, la imperfecci\u00f3n elegida por las empresas m\u00e1s consolidadas que quieren, al menos, hacer un gui\u00f1o a la inclusividad. Incluso Victoria\u2019s Secret ha experimentado con ellas, aunque de forma vacilante: en 2016, antes de su desfile anual, la compa\u00f1\u00eda public\u00f3 im\u00e1genes de la modelo Jasmine Tookes<\/strong> luciendo un sujetador de 3 millones de d\u00f3lares, con estr\u00edas incluidas. Pero cuando Tookes desfil\u00f3 en el show en vivo, llevaba una prenda de una sola pieza con cuentas que cubr\u00eda la parte superior de sus muslos -y sus estr\u00edas- en la retransmisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Faren Karimkhan<\/strong>, profesora de Publicidad de la Newhouse School de la Universidad de Siracusa, cree que las marcas tradicionales ven las estr\u00edas como una forma \u201cmenos arriesgada\u201d de participar en conversaciones sobre la positividad corporal<\/strong>. Dice que empresas como Victoria\u2019s Secret son \u201cm\u00e1s conservadoras a la hora de sumarse a esta nueva tendencia\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"EnEn el negocio de la lencer\u00eda, el \u201cdefecto\u201d de las estr\u00edas, que antes era censurado, ahora se est\u00e1 convirtiendo en un est\u00e1ndar de la industria<\/p>\n\n\n\n

\u201cCreo que para ellos las estr\u00edas pueden ser percibidas como un lugar seguro para empezar\u201d, coment\u00f3 Karimkhan. \u201cDespu\u00e9s de todo, incluso las mujeres delgadas y bellas como las modelos tambi\u00e9n las tienen\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Es evidente el \u00e9xito de las marcas consideradas m\u00e1s positivas <\/strong>respecto de los cuerpos, afirm\u00f3 Karimkhan. \u201cPero las marcas m\u00e1s tradicionales que tienen sus ra\u00edces en esa imagen ideal est\u00e1n luchando por encontrar su identidad <\/strong>a medida que surgen estas tendencias nuevas<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Las estr\u00edas se han convertido en un punto de entrada poco arriesgado, asegur\u00f3 Karimkhan, y no solo poco arriesgado, sino relativamente barato en comparaci\u00f3n con el proceso de crear y fotografiar muestras en m\u00faltiples tallas para mostrar cuerpos diversos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El libro de contabilidad cuenta la historia: las estr\u00edas se han defendido en parte porque no cuesta ni un centavo m\u00e1s tener a una modelo con ellas en el plat\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\"EsEs evidente el \u00e9xito de las marcas consideradas m\u00e1s positivas respecto de los cuerpos, dicen los expertos (Getty Images)<\/p>\n\n\n\n

O\u2019Connell compar\u00f3 las estr\u00edas con las pecas<\/strong>. Estas tambi\u00e9n se borraban en su momento en la publicidad convencional, pero ahora Sephora y otros minoristas venden un l\u00e1piz pigmentado para ayudar a los que no tienen pecas a imitar ese aspecto. Hasta ahora, las estr\u00edas no se han vendido a la carta, pero O\u2019Connell lo ve posible.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSer\u00eda una se\u00f1al de iluminaci\u00f3n? No est\u00e1 tan segura, al menos cuando otras aparentes imperfecciones siguen borr\u00e1ndose de la publicidad de las marcas. Por ahora, dice que sigue teniendo que reiterar a sus editores fotogr\u00e1ficos despu\u00e9s de las sesiones: \u201cSin retoques\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cEn efecto, recibimos comentarios de clientes y seguidores en las redes sociales en ambos sentidos\u201d, asegur\u00f3 Vosper. \u201cAlgunos piensan que nunca es suficiente y otros que es demasiado, y todo el mundo tiene un comentario cuando se trata del cuerpo de la mujer\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante m\u00e1s de un siglo, los anuncios de lencer\u00eda han hecho hincapi\u00e9 en una versi\u00f3n idealizada de la figura femenina. Pero en la \u00faltima d\u00e9cada, las nuevas marcas de ropa interior se han centrado en las llamadas\u00a0imperfecciones<\/strong>, sobre todo las estr\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.infobae.com\/america\/the-new-york-times\/2023\/11\/23\/no-escondas-tus-estrias\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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